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次级调研(二手资料研究)次级调研是指从消费者市场研究报告、行业统计数据等了解到的市场基本架构,勿要凭主观意念进行目标市场和目标人群的定位。3.项目任务书对项目问题进行了详细说明,设计目标是什么,期望的结果是什么。把握5W原则Who谁?了解受众是谁,了解他们的性别、年龄、收入与文化背景。针对的对象是谁?谁是目标消费者?What什么事?确定设计对象是何种产品、服务或组织,确定采取何种传播策略。Why为什么?了解他们为什么需要再设计或设计新包装?他们希望达到何种效果?Where何处?客户与设计师是否会就设计过程的各个阶段达成一致观点?How如何做?
俏皮的做法会邀请人们去探索和打开心扉。记住产品的受众是重要的。一些产品不需要俏皮,也不是所有的消费者都想去玩一玩。隐喻和比喻有时候去表达一个观点,好的办法是作比较。比较的技术有两种,那就是隐喻和比喻。用一个比喻的办法去比较两个不一样观点,常常使用“像”这个词。例如可能在包装上会使用云的插图来比喻品牌纸巾的柔软程度。有些比喻用相关联想的手法,例如这款创意空气清新剂包装设计,共有三种香型,柠檬,草莓和冰霜,为凸显“真气味”的感觉,顶部采用柔软的橡胶材质,使用时好像在挤压真正的水果。
文学家高尔基指出:"夸张是创作的基本原则。"通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
以小见在广告产品包装设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。